Šta je Facebook piksel i zašto ti treba
· 3 min čitanja
Piksel je nekoliko redova koda na vašem sajtu. Bez njega Facebook zna samo ko je kliknuo na reklamu. Sa njim zna i šta je taj čovjek poslije uradio.
Ta razlika odlučuje da li reklama uči ili nagađa.
Šta se dešava bez piksela
Pustite reklamu. Hiljadu ljudi je vidi, sto klikne, troje kupi.
Facebook zna za tih sto klikova. Ne zna za tu trojicu. Za njega su svih sto isti — isto uspješni, isto vrijedni.
Sjutra traži još ljudi. Traži one koji liče na svih sto, jer ne zna koja trojica su bila važna. Nastavlja da vam dovodi ljude koji klikću i odlaze, jer su oni većina onoga što je vidio kao uspjeh.
Reklama ne postaje bolja kako traje. Ostaje ista, mjesecima.
Šta se dešava sa pikselom
Piksel javi: ovaj je došao na stranicu, ovaj je gledao dvije minute, ovaj je popunio formu, ovaj je kupio.
Sad Facebook zna koja trojica su bila važna, i može da traži ljude koji liče baš na njih. Ne na sve koji su kliknuli — na one koji su kupili.
To je jedina prava prednost koju Facebook ima nad drugim reklamama, i besmisleno je plaćati je a ne koristiti.
Šta se sve može mjeriti
Osnovno je posjeta stranici — to piksel radi sam, čim se postavi.
Sve iznad toga se mora reći izričito: da je forma poslata, da je broj telefona pritisnut, da je artikal stavljen u korpu, da je kupovina završena. Svaki od tih trenutaka je poseban događaj i mora se postaviti.
Za većinu firmi u Crnoj Gori dovoljna su tri: posjeta, kontakt (forma ili poziv), i kupovina ako se prodaje online.
Kako se provjerava da radi
Instalirajte Meta Pixel Helper u Chrome. Otvorite svoj sajt. Ikonica pokaže da li se piksel javio i koji događaji su okinuli.
Ako piše da je piksel nađen ali nijedan događaj se ne javlja kad popunite formu — piksel stoji, ali ne mjeri ono zbog čega je stavljen. To je najčešće stanje koje zatičemo.
Druga provjera je u Events Manageru: pogledajte da li događaji stižu zadnjih sedam dana i koliko ih je. Ako je nula, nešto je puklo — najčešće pri promjeni teme ili sajta.
Šta radi ako sajta nemate
Piksel živi na sajtu. Ako ga nemate, nema gdje da stoji.
Tada se mjeri ono što se dešava na samom Facebooku: poruke, pozivi, popunjene forme unutar mreže. To je slabije nego piksel, ali nije ništa — Facebook i dalje vidi ko se javio i može tražiti slične.
Ako prodajete nešto što se plaća, sajt se prije ili kasnije isplati baš zbog ovoga.
Jedna greška koja se stalno ponavlja
Piksel se postavi, radi mjesecima, i onda se promijeni sajt ili tema. Novi sajt nema piksel. Reklame nastave da se vrte.
Niko ne primijeti odmah, jer reklame i dalje troše i i dalje daju klikove. Primijeti se za mjesec-dva, kad se vidi da rezultati padaju bez razloga.
Zato: kad god dirate sajt, poslije toga otvorite Events Manager i provjerite stižu li događaji. Traje pola minuta i sprječava mjesec bacanja para.
Šta prvo
Ako reklame već vrtite bez piksela, on je najisplativija stvar koju možete uraditi ove sedmice. Ne novi budžet, ne nova slika — piksel.
Postavljanje traje sat vremena. Efekat se vidi za dvije do tri sedmice, kad Facebook skupi dovoljno podataka da počne da bira bolje.